Iklan perjudian ilegal di Meta menjangkau 38 juta pengguna Belanda, menurut penelitian baru

(AsiaGameHub) –   Laporan yang diterbitkan pada hari Rabu menunjukkan bahwa iklan-iklan ini mungkin telah menghasilkan jutaan euro pendapatan iklan untuk Meta jika aktivitas serupa berlanjut selama satu tahun penuh.

Penelitian yang dilakukan oleh XY Legal Solutions B.V. dalam kolaborasi dengan grup industri VNLOK, memeriksa data yang tersedia untuk umum dari Meta’s Ad Library untuk Facebook dan Instagram. 

Studi ini berfokus pada iklan antara 1 dan 31 Maret 2026, menggunakan delapan kata kunci pencarian bahasa Belanda yang terkait dengan perjudian online, seperti “gokkast” (mesin slot), “gratis spins” (putaran gratis), “welkomstbonus” (bonus selamat datang), dan “Holland Casino”.

Dari sampel ini, peneliti mengidentifikasi 15.114 iklan yang diklasifikasikan sebagai ilegal. Iklan ilegal dianggap sebagai iklan yang terkait dengan operator tanpa lisensi yang dikeluarkan oleh regulator perjudian Belanda, Kansspelautoriteit (KSA).

Temuan Utama

Laporan memperkirakan bahwa iklan ilegal mencapai sekitar 37,9 juta pengguna Belanda unik pada Maret 2026. Dengan asumsi frekuensi rata-rata dua tayangan iklan per pengguna, ini setara dengan sekitar 75,8 juta tayangan selama bulan tersebut. Iklan-iklan ini mengarahkan pengguna ke 1.292 URL unik dan diterbitkan dari 2.210 halaman Facebook yang berbeda.

Angka-angka ini berlanjut ke bulan April, karena KSA mengajukan lebih dari 4.600 laporan ke Meta mengenai promosi perjudian ilegal yang ditemukan di Facebook dan Instagram. 

Menurut laporan KSA tahun 2025, diperkirakan ada 50.000 iklan perjudian ilegal yang ditemukan setiap bulan di berbagai saluran media sosial tahun lalu.

Pentingnya, studi ini memperkirakan bahwa 5,8 juta tayangan pada Maret mencapai individu berusia 18 hingga 24 tahun, yang diekstrapolasi menjadi sekitar 71 juta tayangan per tahun.值得注意的是, 65,4% dari iklan ilegal menargetkan pengguna di bawah 24 tahun. Ini adalah demografi yang dilarang ditargetkan oleh operator berlisensi di Belanda sesuai undang-undang yang diperkenalkan pada Juli 2023.

Demografi Muda

Awal bulan ini, KSA melakukan survei tentang iklan perjudian Meta secara keseluruhan. Studi ini mengidentifikasi bahwa 31 dari 277 iklan yang dikontrol (11,2%) menargetkan kelompok usia termasuk yang berusia 18 hingga 23 tahun.值得注意的是, satu iklan Holland Casino dilaporkan mencapai lebih dari 21.000 pengguna Belanda berusia 18-24 tahun, dengan peneliti memperkirakan lebih dari 15% dari total jangkauan Belandanya kemungkinan berusia di bawah 24 tahun. 

Di survei yang lebih baru, sekitar 38,3% dari iklan yang diidentifikasi dihapus atau dinonaktifkan selama periode penelitian. Ini merupakan indikasi upaya penegakan reaktif Meta. Namun, laporan mencatat bahwa iklan ilegal baru muncul lebih cepat daripada iklan yang ada dihapus.

Studi ini mengungkapkan beberapa taktik yang digunakan untuk menghindari moderasi. Ini termasuk kampanye iklan yang sangat singkat (durasi median tiga hari, dengan 93% berlangsung kurang dari 14 hari) dan penyembunyian melalui tautan toko aplikasi yang mengarahkan pengguna ke situs perjudian tanpa lisensi. Ini juga termasuk peniruan merek Belanda terkenal dan akun testimoni palsu.

Perkiraan Pendapatan Iklan

Karena Meta tidak mengungkapkan pendapatan menurut negara atau sektor, penulis mengubah volume tayangan menjadi perkiraan pendapatan indikatif. Mereka menggunakan benchmark biaya per seribu tayangan (CPM) yang tersedia untuk umum untuk Meta di Belanda. Tiga skenario CPM diterapkan: €8 (konservatif), €11 (realistis) dan €15 (batas atas), masing-masing dengan asumsi dua tayangan per pengguna yang terjangkau.

Untuk Maret 2026, perkiraan pendapatan iklan yang dihasilkan dari iklan perjudian ilegal adalah:

• €606.551 pada CPM €8,
• €834.008 pada CPM €11,
• €1.137.283 pada CPM €15.

Dengan diannualisasikan melalui perkalian sederhana, angka-angka ini berubah menjadi antara sekitar €7,3 juta (US$8,4 juta) dan €13,6 juta (US$15,7 juta) dalam potensi pendapatan tahunan.

Penulis menekankan bahwa angka-angka ini sebagai indikatif. Mereka berasal dari benchmark CPM publik dan angka jangkauan Meta, bukan dari data keuangan internal.

Percakapan yang Famili 

Restriksi iklan perjudian selalu menjadi percakapan kontroversial di Belanda. Pada 2023, negara ini menerapkan larangan pada iklan tidak terarget yang bertujuan mencegah pesan mereka mencapai orang dewasa muda. 

Aturan-aturan ini berlaku untuk operator berlisensi, tetapi laporan menekankan bahwa penyedia ilegal terus mengiklankan kepada pengguna muda melalui platform sosial.

Belanda tetap teguh dalam penindakan terhadap iklan perjudian dengan KSA secara resmi menekankan aturan iklan perjudian kepada operator menjelang Piala Dunia. Regulator ini memperingatkan pemegang lisensi minggu lalu bahwa setiap pelanggaran undang-undang perjudian akan diikuti dengan tindakan penegakan yang cepat.

Awal tahun ini, pemerintah Belanda mulai berdiskusi tentang melarang sepenuhnya iklan perjudian. Dalam perjanjian yang diterbitkan pada Januari, pemerintah membandingkan perjudian dengan pekerjaan seksual. 

VNLOX, salah satu sponsor survei, memperingatkan bahwa larangan iklan total dapat mendorong aktivitas ke pasar gelap. Björn Fuchs, ketua VNLOK, mengatakan bahwa larangan total pada iklan akan merusak kebijakan perjudian saat ini Belanda. 

Meskipun studi ini berfokus pada Maret 2026 dan sekumpulan kata kunci pencarian yang ditentukan, penulis menunjukkan bahwa memperluas parameter pencarian atau melakukan monitoring longitudinal dapat mengungkapkan volume iklan ilegal yang lebih besar. Mereka telah menawarkan dataset dasar untuk verifikasi atas permintaan.