Laporan mengungkapkan iklan perjudian mencapai lebih dari dua kali lipat jumlah pria dibandingkan wanita di Irlandia

(AsiaGameHub) –   Analisis terbaru terhadap periklanan perjudian di platform Meta di Irlandia mengungkapkan kesenjangan gender yang mencolok, dengan akun laki-laki yang dijangkau lebih dari dua kali lipat dibandingkan akun perempuan.

Temuan ini, yang diterbitkan pada hari Kamis dan dipimpin oleh University of Cambridge, berfokus pada 88 operator perjudian yang berlisensi Irlandia dan menganalisis sampel 411 iklan yang ditampilkan antara Maret 2024 dan Februari 2025. Kajian ini meninjau mereka yang berusia antara 18-65+.

Para peneliti yang berafiliasi dengan Academic Forum for the Study of Gambling melakukan pemeriksaan mendetail terhadap repositori periklanan Meta. Mereka memanfaatkan data yang diwajibkan untuk dipublikasikan berdasarkan Undang-Undang Layanan Digital (Digital Services Act/DSA) Uni Eropa.

Undang-undang ini mewajibkan platform online besar, termasuk Meta, untuk menyediakan catatan rinci tentang iklan berbayar dan ringkasan demografi audiens terkait untuk negara-negara dalam Uni Eropa dan Kawasan Ekonomi Eropa.

Apa temuan utamanya?

Iklan-iklan tersebut menjangkau 12.690.245 akun Meta laki-laki dibandingkan dengan 5.458.438 akun perempuan, yang mewakili rasio 2,3:1 yang menguntungkan laki-laki. Secara keseluruhan, 18.389.653 akun unik terpapar iklan perjudian selama periode tersebut.

Dari 411 iklan, 91 (22%) secara eksplisit menargetkan hanya laki-laki, sementara tidak ada yang menargetkan perempuan secara eksklusif. Mayoritas (74%) diberi label sebagai menargetkan ‘Semua’.

Dalam hal usia, dewasa muda mendominasi jangkauan iklan, dengan kelompok usia 25-34 merupakan segmen terbesar (6.246.408 akun, atau 33,9%). Selain itu, kelompok usia 35-44 menjangkau 4.701.885 akun (25,5%). Secara bersama-sama, kelompok usia 25-44 menyumbang hampir 60% dari audiens yang dijangkau.

Yang mencolok, penelitian melaporkan bahwa satu iklan Betfair menjangkau 1.320.179 akun unik, kira-kira 26% dari populasi Irlandia yang berjumlah 5,15 juta jiwa. Sementara itu, lima iklan yang paling banyak dilihat secara kolektif menjangkau 3.688.413 akun.

Para peneliti mencatat bahwa meskipun penargetan eksplisit hanya untuk laki-laki terbatas, algoritma pengiriman iklan Meta sangat condong ke pengguna laki-laki. Mereka juga menyoroti mencoloknya iklan bertema olahraga, khususnya sepak bola, sebagai faktor penyumbang kesenjangan gender ini.

“Tidak banyak iklan yang sejak awal langsung menargetkan laki-laki,” kata Dr. Elena Petrovskaya, penulis utama laporan dan anggota fakultas di Cambridge Department of Computer Science and Technology.

“Tetapi bahkan ketika iklan diatur untuk menjangkau semua gender, mereka tetap menjangkau kelompok pria muda yang sangat rentan itu.

“Ini menunjukkan bahwa jika perusahaan hanya memasang iklan di media sosial, mereka tetap menjangkau pria muda – kelompok yang kita ketahui dari penelitian lain paling berisiko mengalami kerugian akibat perjudian.”

Bagaimana Irlandia berjudi?

Irlandia menunjukkan tingkat partisipasi perjudian yang relatif tinggi, dengan keterlibatan seumur hidup diperkirakan mencapai 64,5%. Sekitar 3,3% populasi masuk dalam kategori perjudian berisiko tinggi, dengan laki-laki berusia 25-34 diidentifikasi memiliki tingkat perilaku perjudian berisiko tertinggi (1,3%) dibandingkan dengan 0,2% di antara perempuan dalam kelompok usia yang sama.

“Bahkan di negara seperti Irlandia dengan populasi kecil, jumlah akun yang dijangkau iklan-iklan ini sungguh memusingkan,” kata Petrovskaya. “Kami melihat Irlandia sebagai studi kasus tentang lingkungan di mana kerangka regulasi perjudian modern belum diadopsi.”

Pengumpulan data ini terjadi sebelum penerapan penuh ketentuan dalam Undang-Undang Regulasi Perjudian Irlandia 2024, yang mulai berlaku pada Maret 2025. Undang-undang ini juga mendirikan Otoritas Regulasi Perjudian (Gambling Regulatory Authority).

Regulasi ini memperkenalkan batasan periklanan yang lebih ketat, termasuk aturan waktu siar (watershed) yang melarang iklan perjudian pada layanan audiovisual siaran dan sesuai permintaan antara pukul 5.30 pagi dan 9.00 malam. Regulasi ini juga mencakup iklan perjudian di media sosial dan platform video, membatasinya hanya untuk pengguna yang mengikuti operator perjudian berlisensi.

Rekan penulis Dr. Deidre Leahy dari MTU di Cork menekankan pentingnya penelitian lebih lanjut untuk menilai Undang-Undang Regulasi Perjudian.

“Penelitian ini memberikan wawasan berharga yang menetapkan baseline untuk jangkauan periklanan perjudian di media sosial di Irlandia sebelum diperkenalkannya kerangka regulasi.

“Baseline ini akan sangat penting untuk menilai dampak reformasi di bawah Undang-Undang Regulasi Perjudian.”

Anggota parlemen Inggris cap iklan sebagai masalah kesehatan masyarakat

Penelitian ini menambah bukti yang menunjukkan bahwa iklan perjudian, terutama yang bertema olahraga yang menargetkan pria muda, dapat menormalisasi perilaku taruhan.

Laporan terbaru Kelompok Parlemen Semua Partai (All-Party Parliamentary Group/APPG) tentang iklan perjudian Inggris menyerukan reformasi yang lebih ketat.

Laporan tersebut mencatat konsentrasi pengeluaran ini yang semakin meningkat pada platform digital, sponsor olahraga, dan saluran media sosial. Laporan itu menyarankan bahwa operator menggunakan teknik yang berisiko menormalisasi perjudian di kalangan audiens di bawah umur. Menanggapi laporan tersebut, anggota parlemen Inggris telah membingkai iklan perjudian sebagai masalah kesehatan masyarakat.

Studi Cambridge menyimpulkan bahwa Meta Ad Library menawarkan sumber daya yang berharga untuk memantau praktik periklanan perjudian di dalam Irlandia dan konteks UE yang lebih luas.

Para peneliti mendesak penggunaan terus-menerus alat transparansi platform untuk pengawasan regulasi. Mereka juga mendesak studi tindak lanjut untuk menilai dampak Undang-Undang Regulasi Perjudian serta pengawasan ketat terhadap penegakan regulasi untuk mencegah pengelakan periklanan yang melanggar hukum.