ASA membersihkan Ladbrokes dari klaim reklame ‘Ladbucks’

(AsiaGameHub) –   Advertising Standards Authority (ASA) telah membatalkan keputusan sebelumnya dan membebaskan LC International Ltd, yang beroperasi dengan nama Ladbrokes, terkait dua iklan yang mempromosikan skema hadiahnya Ladbucks.

Dua anggota masyarakat telah mengajukan keluhan pada Juni 2025 yang menyatakan kekhawatiran bahwa nama “Ladbucks”, bersama dengan penggambaran token seperti koin yang ditampilkan dalam iklan, memiliki daya tarik yang kuat bagi anak di bawah 18 tahun.

Mereka berargumen bahwa citra tersebut memiliki kemiripan dengan mata uang dalam game yang populer seperti V-Bucks dari Fortnite dan Robux dari Roblox, yang keduanya dikenal luas oleh anak-anak dan remaja. Keluhan-keluhan ini dinilai berdasarkan standar periklanan perjudian siaran dan non-siaran. Secara khusus, ini merujuk pada Kode BCAP (Broadcast Committee of Advertising Practice) dan CAP (Committee of Advertising Practice).

Keputusan yang diperbarui, diterbitkan hari ini, menggantikan ketetapan awal yang dikeluarkan pada Juni 2025. Keputusan ini menyimpulkan bahwa keluhan terhadap iklan televisi yang ditayangkan pada 17 Desember 2024 dan iklan video-on-demand (VOD) yang ditayangkan di Channel 4 on Demand pada 23 Desember 2024 “tidak diterima”.

Tanggapan Ladbrokes

Ladbrokes membela kampanyenya dengan mengonfirmasi bahwa token “Ladbucks” mewakili hadiah loyalitas khusus untuk dewasa tanpa nilai moneter yang sebenarnya. Token tersebut hanya tersedia bagi pelanggan yang telah login dan terverifikasi usianya berusia 18 tahun ke atas dan kadaluarsa setiap bulan jika tidak digunakan.

Perusahaan menyatakan bahwa nama tersebut adalah permainan kata dari merek dan penggunaan informal “bucks” untuk menunjukkan nilai, bukan upaya untuk meniru mata uang game yang berorientasi pada kaum muda.

Dalam hal kontrol periklanan, Ladbrokes menyoroti bahwa iklan televisi disiarkan setelah waktu tayang utama (post-watershed) untuk mengurangi paparan pada kaum muda. Mereka juga berargumen bahwa iklan VOD ditempatkan pada platform yang memiliki kontrol orang tua.

Penilaian Ulang ASA

ASA, sambil mengakui langkah-langkah perlindungan Ladbrokes, mencatat bahwa penjadwalan waktu tayang utama dan kontrol platform tidak dapat sepenuhnya mengecualikan audiens yang lebih muda. Oleh karena itu, iklan masih harus memenuhi uji “daya tarik kuat” yang mempertimbangkan apakah elemen kreatif dapat menarik perhatian anak di bawah 18 tahun secara tidak semestinya.

Dalam tinjauan mendetailnya, ASA meneliti apakah elemen kreatif sentral, yaitu token Ladbucks dan namanya, akan menimbulkan “perbandingan yang jelas” dengan mata uang game kaum muda yang sudah mapan.

Meskipun terdapat beberapa kesamaan generik, seperti token yang berbentuk bulat, mengilap, dan menampilkan inisial di tengahnya, ASA menetapkan bahwa kemiripan ini tidak cukup untuk menyimpulkan bahwa iklan tersebut memiliki daya tarik kuat bagi anak di bawah umur.

Faktor-faktor kunci yang mempengaruhi keputusan termasuk perbedaan material dalam gaya visual Ladbucks. Token ini berwarna merah tua transparan dan ditempatkan pada skema warna merah dan putih yang sederhana. Hal ini juga mencakup penggunaan tipografi yang lugas, berbeda dengan gaya cerah, berbasis karakter, fantasi, atau kartun yang biasa dikaitkan dengan permainan anak-anak.

‘Kesamaan tidak cukup jelas untuk membuat iklan kemungkinan memiliki daya tarik kuat bagi anak di bawah 18 tahun’

Berdasarkan temuan ini, ASA memutuskan bahwa iklan televisi tidak melanggar aturan 17.4.5 Kode BCAP. Iklan VOD juga dinyatakan mematuhi aturan 16.1 dan 16.3.12 Kode CAP.

“Kami mempertimbangkan bahwa meskipun nama Ladbucks bersama dengan citra token menciptakan beberapa kemiripan dengan mata uang dalam game yang populer di kalangan anak di bawah 18 tahun, kesamaan tersebut tidak cukup jelas untuk membuat iklan kemungkinan memiliki daya tarik kuat bagi anak di bawah 18 tahun,” kata otoritas tersebut dalam keputusan yang diperbarui.

“Fitur-fitur serupa tersebut bersifat generik dan tidak mengundang perbandingan yang jelas dengan token yang digunakan dalam Fortnite dan Roblox. Oleh karena itu, kami menyimpulkan bahwa iklan tersebut tidak mungkin memiliki daya tarik kuat bagi anak di bawah 18 tahun.”

Badan pengawas tersebut menyimpulkan tidak ada tindakan lebih lanjut yang diperlukan.

Ini terjadi bersamaan dengan rencana Entain untuk menutup lebih dari sepertiga gerai Ladbrokes-nya di Irlandia.