Perempuan Australia Khawatir Kampanye Pemasaran dan CSR Sudah Menormalisasi Judi, Menurut Studi

(AsiaGameHub) –   Sebuah studi daring terbaru yang melibatkan 525 wanita berusia 18 hingga 40 tahun yang berbasis di Victoria, telah mengidentifikasi tren yang mengkhawatirkan tentang bagaimana strategi pemasaran perjudian Australia modern membentuk kembali sikap terhadap taruhan di kalangan wanita. 

Penelitian tersebut menyoroti bagaimana promosi kontemporer dan aktivitas hubungan masyarakat telah mendorong partisipasi wanita yang lebih besar dalam perjudian, sembari meremehkan risiko-risiko yang terkait.

Survei daring kualitatif ini dilakukan antara 14 Juni dan 1 Juli 2024 di Victoria, Australia. Para partisipan, yang sebagian besar merupakan penduduk metropolitan Melbourne (76%) dengan usia rata-rata 31 tahun, melaporkan keterlibatan yang relatif tinggi dalam perjudian baru-baru ini, dengan 79% telah berjudi dalam 12 bulan terakhir. 

‘Hal ini membuat aktivitas yang membuat ketagihan tampak tidak berbahaya’

Tanggapan terhadap pertanyaan survei terbuka mengungkapkan tiga tema utama: perjudian telah menjadi hal yang lumrah (dinormalisasi); partisipasi sangat didorong; dan para pemain telah mengembangkan persepsi risiko yang berkurang. 

Banyak wanita melaporkan bahwa strategi pemasaran saat ini telah berkontribusi membuat perjudian tampak “normal” dan dapat diterima secara sosial bagi wanita. Hal ini terutama berlaku pada strategi yang menampilkan selebriti atau pemengaruh (influencer) wanita, pasar taruhan baru yang terkait dengan acara hiburan, dan sponsor dalam olahraga wanita.

“Pemengaruh media sosial digambarkan sebagai sosok yang ‘mudah didekati’ dan ‘diinginkan’, dan keterlibatan mereka dalam promosi perjudian dipandang membuat perjudian tampak glamor dan penuh aspirasi,” lapor survei tersebut. 

Para partisipan menyatakan kekhawatiran bahwa memosisikan taruhan sebagai sesuatu yang “menyenangkan”, berisiko rendah, atau terhubung dengan tujuan amal cenderung menutupi potensi bahaya. Mengomunikasikan perjudian sebagai sesuatu yang “tidak berbahaya” berisiko memicu jalur menuju perilaku yang lebih berisiko dan kerugian finansial selanjutnya.

“Saya pikir ada banyak bahaya dalam mempromosikan perjudian dengan cara seperti ini bagi siapa pun,” kata salah satu partisipan. “Hal ini membuat aktivitas yang membuat ketagihan tampak tidak berbahaya.” 

“Mereka membuatnya tampak tidak berbahaya dan bisa menjadi lelucon ringan,” kata partisipan lainnya. 
Sebagian besar responden mencatat bahwa promosi perjudian tampaknya dirancang untuk menarik petaruh baru.

Hal ini terutama berlaku bagi wanita yang lebih muda, dengan menyelaraskan produk taruhan dengan minat sosial dan gaya hidup mereka. Partisipan sering menggunakan kata-kata seperti “mendorong”, “menarik”, dan “menggoda” untuk menggambarkan efek ini.

Selain itu, dengan menyelaraskan produk dengan minat mereka, beberapa wanita mengatakan hal itu membuat perjudian “terasa normal”. Beberapa bahkan melangkah lebih jauh dengan mengatakan bahwa dengan menormalisasinya, hal itu akan menciptakan “ketakutan akan ketinggalan” (fear of missing out). 

‘Pink-washing’ memberikan dampak

Studi tersebut, yang dilakukan oleh akademisi dari Deakin University dan Curtin University, menyoroti skeptisisme di kalangan pemain mengenai penggunaan inisiatif tanggung jawab sosial perusahaan (CSR) yang berfokus pada gender oleh perusahaan perjudian.

Sebagai contoh, tautan promosi ke Hari Perempuan Internasional atau bulan kesadaran kanker payudara sering kali dipandang sebagai manajemen reputasi strategis daripada investasi sosial yang tulus. 

Meskipun mengenali taktik ini sebagai pembangunan reputasi, beberapa wanita mengakui bahwa hal tersebut mungkin secara tidak sengaja meningkatkan kepercayaan pada merek perjudian. Hal ini dapat lebih lanjut meningkatkan kerentanan mereka terhadap pemasaran.

Sebuah studi masa kini

Dalam mengembangkan survei ini, para peneliti berfokus pada jejak pemasaran media sosial yang meluas di platform yang populer di kalangan wanita muda, termasuk Instagram dan TikTok. 

Data Australia yang dirujuk dalam makalah tersebut menunjukkan bahwa partisipasi perjudian tahunan di kalangan wanita di Victoria mencerminkan partisipasi pria, dengan sekitar 50% terlibat setiap tahun dan sekitar sepertiga berjudi setiap bulan.

Penulis menarik kesejajaran dengan industri seperti alkohol dan tembakau, di mana CSR dan sponsor secara historis telah digunakan untuk meningkatkan reputasi merek dan menunda intervensi regulasi.

Kekhawatiran ini mencerminkan perkembangan internasional yang lebih luas. Di Yunani, regulator baru-baru ini bergerak untuk memperkuat perlindungan bagi audiens yang lebih muda di tengah meningkatnya bahaya taruhan daring. Hal ini memiliki fokus khusus pada pembatasan paparan iklan digital dan konten promosi. 

Demikian pula, penelitian terbaru di Jerman mengaitkan lonjakan iklan perjudian dengan peningkatan risiko bagi pemain yang rentan. Temuan menunjukkan bahwa volume konten promosi yang tinggi berkontribusi pada normalisasi perilaku taruhan dan intensifikasi keterlibatan di antara individu yang berisiko.

Apa selanjutnya?

Penulis mengadvokasi langkah-langkah regulasi yang ditingkatkan, merekomendasikan agar pembatasan diperluas melampaui iklan perjudian yang terang-terangan untuk mencakup bentuk pemasaran yang lebih halus. Ini termasuk kemitraan pemengaruh, pasar baru yang terkait dengan budaya pop, dan aktivitas CSR yang berfungsi sebagai promosi tidak langsung.

Selain itu, mereka menyerukan kampanye edukasi publik yang ditargetkan untuk memberdayakan wanita agar dapat mengevaluasi promosi perjudian secara kritis dan memahami risiko terkait dengan lebih jelas.