CHAGEE Mendorong Pertumbuhan di Asia Pasifik dengan Inovasi dan Kesehatan

(SeaPRwire) –   Merek teh premium mencapai 7.338 rumah teh secara global sambil merintis pengalaman inklusif dan menetapkan tolok ukur industri baru untuk minuman sehat di seluruh Asia Tenggara

SHANGHAI, 18 Des. 2025 — Chagee Holdings Limited (NASDAQ: CHA) (“Chagee” atau “Perusahaan”), merek minuman teh premium terkemuka yang menyajikan minuman teh segar yang sehat dan lezat, hari ini mengumumkan gambaran komprehensif tentang pencapaiannya baru-baru ini di Asia Pasifik, menyoroti ekspansi, inovasi produk, dan sertifikasi kesehatan pertama di industri yang memperkuat posisi perusahaan sebagai merek budaya teh modern terkemuka di kawasan ini.

“Di Chagee, semua yang kami lakukan berakar pada koneksi — menghubungkan orang dengan teh, dengan budaya, dan satu sama lain,” kata Junjie Zhang, Pendiri, Ketua Dewan, dan CEO Chagee. “Ekspansi Asia Pasifik kami mewakili lebih dari sekadar pertumbuhan geografis; ini tentang menciptakan ruang yang bermakna di mana budaya teh tradisional bertemu dengan pengalaman gaya hidup modern – dan, dengan cara yang sehat.”

Ekspansi Pasar Pesat dan Integrasi Budaya

Jejak Chagee di Asia Pasifik berkembang pesat pada tahun 2025, dengan peluncuran yang sukses di Indonesia, Filipina, dan Vietnam bergabung dengan pasar yang sudah mapan di Singapura, Malaysia, dan Thailand. Perusahaan kini mengoperasikan lebih dari 7.338 rumah teh secara global, menambahkan 300 lokasi baru bersih pada Q3 saja, dengan GMV luar negeri melonjak 75,3% tahun-ke-tahun menjadi RMB 300,3 juta.

Malaysia muncul sebagai pasar internasional unggulan, merayakan pembukaan rumah teh ke-200 di Bukit Bintang WOLO pada bulan Oktober. Peluncuran Filipina menghasilkan antusiasme yang luar biasa, dengan pembukaan besar pada 29 Agustus menarik kerumunan besar sementara pengenalan rumah teh pertama yang ramah hewan peliharaan di Asia Tenggara pada bulan Desember menetapkan standar baru untuk keramahtamahan yang inklusif.

Thailand menandai tonggak sejarah dengan pembukaan bar teh tertinggi di dunia di lantai 74 King Power Mahanakhon pada bulan Oktober, menawarkan pengalaman teh yang tak tertandingi dengan latar belakang cakrawala Bangkok yang menakjubkan.

Menghubungkan Inovasi Produk dengan Perayaan

Strategi lokalisasi perusahaan mencapai kesuksesan luar biasa melalui peluncuran produk yang terinspirasi budaya dan kolaborasi strategis. Perayaan SG60 Singapura menampilkan Teh Susu Orchid Biluochun eksklusif, yang dibuat khusus untuk negara tersebut dengan nada anggrek, kastanye, dan melati yang lembut, disertai dengan kampanye “Where We Bloom” yang merayakan warisan Singapura.

Kolaborasi September dengan karakter kesayangan POP MART, Hacipupu, memperkenalkan Teh Susu Anggur Hijau edisi terbatas di empat pasar, mencapai pangsa cangkir yang belum pernah terjadi sebelumnya pada hari peluncuran di Malaysia. Toko-toko Singapura rata-rata lebih dari 500 cangkir per hari selama minggu pertama kampanye.

Kampanye budaya Malaysia yang terinspirasi Telepuk dan Teh Susu Melati BO·YA yang memenangkan penghargaan, yang memenangkan Minuman Alami/Organik Terbaik di World Beverage Innovation Awards 2025, menunjukkan komitmen Chagee terhadap koneksi budaya otentik melalui pengalaman teh premium.

Menetapkan Standar Industri untuk Kesehatan dan Inklusivitas

Chagee mencapai beberapa pencapaian pertama di industri dalam sertifikasi kesehatan dan tanggung jawab sosial. Di Malaysia, perusahaan menjadi rantai teh minuman yang disiapkan segar pertama yang memperoleh logo Healthier Dining Programme (HDP) dari Kementerian Kesehatan, dengan minuman bersertifikat memenuhi kriteria nutrisi yang ketat termasuk kandungan gula 5 gram per 100 mililiter atau kurang.

Indonesia menandai tonggak sejarah lain dengan sertifikasi Halal resmi dari Badan Penyelenggara Jaminan Produk Halal (BPJPH), memastikan pengawasan ketat di seluruh rantai pasokan dan memperkuat komitmen perusahaan untuk melayani berbagai komunitas dengan percaya diri.

Signing Store perintis di Singapura di NUS, yang dioperasikan oleh barista Tuli dan sulit mendengar bekerja sama dengan SG Enable dan Singapore Association for the Deaf, mewakili pengalaman teh inklusif pertama di Asia Tenggara, menampilkan lingkungan akustik yang dirancang khusus dan pendidikan bahasa isyarat interaktif. Perusahaan baru-baru ini membuka Signing Store kedua pada bulan November, yang pertama di Vietnam.

Pengalaman Terinspirasi Warisan dan Komitmen terhadap Komunitas

Peluncuran CHAGEE Pagoda House di Chinatown bersejarah Singapura memperkenalkan konsep teh dan ritel pertama merek ini, memadukan desain warisan dengan ruang komunitas kontemporer. Toko ini menampilkan merchandise eksklusif Singapura, lokakarya budaya dan sesi kaligrafi, serta mural yang dilukis tangan yang merayakan pertemuan budaya dan generasi.

Keanggotaan terdaftar perusahaan mencapai 222 juta secara global, mewakili pertumbuhan 36,7% tahun-ke-tahun, sambil mempertahankan tingkat penutupan toko yang sangat rendah hanya 0,3% selama tiga kuartal berturut-turut, mencerminkan kepercayaan pemegang waralaba yang kuat dan keunggulan operasional.

Komitmen Chagee untuk menjadi pemberi kerja yang luar biasa mendapatkan pengakuan bergengsi termasuk penghargaan HR Asia Best Companies to Work for in Asia 2025 Malaysia dan status NS Mark Gold Singapura, bergabung hanya dengan satu perusahaan minuman global terkemuka lainnya di tingkat ini.

Tentang Chagee

Chagee adalah merek minuman teh premium terkemuka, menyajikan minuman teh segar yang sehat dan lezat. Didirikan pada tahun 2017, Chagee telah mengubah budaya teh tradisional menjadi pengalaman gaya hidup modern, memanfaatkan teknologi mutakhir dan branding inovatif. Dengan komitmennya terhadap kualitas, inovasi, dan koneksi budaya, Chagee terus membentuk kembali industri teh global.

Kontak

Kontak Media:
Brad Burgess